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国际数据公司IDC在2015年前后开始单独披露东南亚地区的手机出货量，IDC选取的是人口排在前列的印尼、马来西亚、缅甸、菲律宾、泰国以及越南。2016年，智能手机出货量在这六大新兴市场突破1亿台大关。

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20世纪50年代初美国人罗瑟·里夫斯(Rosser Reeves)提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”( Unique Selling Proposition )，简称USP理论。

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