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购买其他企业的商标作为谷歌广告不是侵权活动本身，但在广告中的商标实际使用通常构成了商标最重要的功能的侵犯，即原产地的保证，使客户能够连接特定商标的产品和服务，从而对业务。换句话说，商标是业务与客户之间的联系。当企业使用竞争对手的商标或独特的标记来实现搜索结果之外时，原产地将出现疑虑，并且在该业务与其竞争对手之间存在混淆的风险。
为什么要问2020年？“”谷歌在其报告的导言中说。