梨牌的广告，有许多以奇异古怪的“非洲”为场景，但在那些广告问世许久以后，该公司卖到非洲的产品仍寥寥可数。他们锁定的对象是中下阶层的英国消费者，广告告诉他们如何向更优秀者（和他们功绩辉煌的帝国）看齐，与“野蛮人”划清界线。

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