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华为的品牌目标就是成为全球标志性(ICONIC)的科技品牌。衡量它,不仅仅是品牌指数上的名次,而是有着强烈的“意识形态”指向。简单地说,华为是谁,马上伴随的是,你拿着华为手机,你愿意是谁?
在美国某些广告里,那些被认为不爱干净的移民取代了非洲人的角色,但所要传达的信息相仿:文明人使用该用的肥皂,用以清洁肌肤、头发、碗盘、衣服等诸如此类的东西。
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